汽车4S店经常强调ECU升级的原因主要在于以下几点：

1. 提高发动机性能：ECU升级（即电子控制单元升级）能够优化发动机的燃油喷射和点火时间，从而提高发动机的性能和效率。升级后，车辆可能会表现出更好的加速性能、更高的功率输出以及更低的燃油消耗。

2. 改善驾驶体验：通过ECU升级，可以对车辆的驾驶模式进行调整和优化，例如更加线性的动力输出、更灵敏的油门响应等，从而改善驾驶体验。

3. 解决潜在问题：在某些情况下，ECU升级可能是为了解决车辆在使用过程中出现的性能问题或故障。通过升级，可以修复软件方面的错误，提升车辆的性能稳定性。

4. 提升车辆价值：对于一些高端车型或性能车型，ECU升级可能涉及到车辆的动力性能提升，这在一定程度上能够提升车辆的价值。

5. 适应新的排放法规：随着排放法规的不断严格，ECU升级可能也是为了让车辆更好地适应新的排放标准。

然而，车主需要明确的是，并非所有车辆都需要进行ECU升级，也并非所有4S店的推荐都绝对适用。在决定是否进行ECU升级之前，建议车主充分了解自己的车辆状况和需求，并在正规渠道了解相关升级信息和推荐。

总的来说，虽然ECU升级在一定程度上能够提升车辆的性能和驾驶体验，但并不是所有车辆都必须进行升级。车主应根据自身需求和车辆状况，结合专业建议做出决策。